不同企業產品包裝形象的差異化方法構建


產品差異化是指企業以某種方式改變那些基本相同的產 品,以使消費者相信這些產品存在差異而產生不向偏好。授照 產業蛆頰論,產品差異是市場氣S3-個主皿素同控制 市場的程度取決于它們使自己的產68差異化印成功程度。除了 完全競爭市場(產品同質)和寡頭壟斷市場(產品單一)以外,通常產品差異是普遍存在的。企業對于那些與其它產品存在差異 的產品擁有絕對的壟斷權,這種壟斷權構筑了其他企業逬入該 市場或行業的壁壘,形成競爭優勢。同時,企業在形成產品實體 的要素上或在提供產品過程中,造成足以區別于其他同類產品 以吸引購買者的特殊性,從而導致消費者的偏好和忠誠。
在分析中,雖然形成產品差異化的原因有很多,但從產品 形象層面去理解產品差異化,產品差異化就是以提供不同的產 品形象來吸引消費者的青腺,直至形成消費者的偏好和忠誠。 同時在產品及其豐富的今天,產品同質化傾向越來越嚴重,產 品的形象差異其實已經成為產品差異化策略的重要因素之一。 值得注意的是:,差異化產品形象并非只是實現與競爭產品的 形象差異,而是要達到目標消費者所需要的差異牲”。也就是 產品形象個性的形成,必須以市場為基礎。
不同企業產品包裝形象的差異化方法構建
以產品形象的總體構成為基礎,企業可以通過以下幾個方 面來實現產品差異化:
1) 理念識別的差異化。理念識別的差異化可以從企業理 念、文化及經營策略上實現品牌形象個性,它是實現產品形象 差異化的理論基礎。
2) 核心視覚形象的差異化。核心視覺形象差異化可以從 產品的形態、色彩、質感和界面上形成。
3) 外圍視覺形象的差異化。該差異化可以從廣告、包裝、 宣傳頁、商貿展示等方面上逬行實現。



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