公司的產品包裝一致性形象,比起特殊的個別發


美國BRAUN首席設計師Wolfgang Schmittel就曾提出: 公司的產品包裝一致性形象,比起特殊的個別發展更為重要,因為一 個公司的商品,經由不同的媒體傳播,如果缺乏一致性的形象, 社會大眾就無法認識其經營的目標。,
在認知運作中,強調利用連續的主要事件來觸發消費者理 解該公司欲傳達的完整事件,以顯示形象的一貫性。同理,利 用產間設計的各個側面不斷強化關于品牌產品的某些特定的 屬性和感覺,從而產生某種熟識和經驗,將有助于消費者迅速 而正確地理解品牌產品所傳達的完整信息,并由不同且相關的 意義刪面構成88牌個性與產品風格的一致和系列產品外在表 現的一致兩方面的內容。比起傳統的企業識別或產品單獨定 位單獨設計,品牌化的產品形象設計所達到的效果將更加明顯 和持久3*
目前,具有自主品牌的制造型企業所涉及的產品領域比較 廣泛,創建并保持自身統一鮮明的設計形象的難度較大,其難 度主要來自2個方面:一是如何將技術繁雜不一,規格大小懸 殊,使用環境各異的多種類產品統一為一種設計風格;二是在 市場不斷演變過程中,如何平衡適應潮流與隗持風格的關系, 達到既滿足新的消費群體口味,又不失掉老的客戶的營銷目 標,保持自己的市場地位不變。
公司的產品包裝一致性形象,比起特殊的個別發
本研究在前期調查、基礎研究及大量的設計實踐基礎上, 認為要解決上述的2個難題,可以從以下幾個方面著手逬行:
1)自身整體要素的統一。就產品自身而言,產品的外在形象與其內在的理念或精神代表了企業的品牌形象。另外,絕 大部分品牌企業都具有相當的產麗長度和深度,所以這里的產 品自身整體形象要素的統一包括了 2個方面的內容:一是在設 計中貫穿體現企業品牌形象特征的形式元素,這就需要研究產 品的形態語言以及相應的認知反應、色彩的個性、材料肌理的 感覺、產品細節的特征等等,有一系列類似基礎的研究和探討, 形成某些共識,并將其應用到設計中,使各部分的表現盡可能 協調,并與品牌的個性描述保持一致;二是在上述所提供的特 征形式元素的基礎上,盡量使產品的每個形式元素保持協調一 致,體現形式美。
2) 不同類產品形象的家族特征構建方法。企業通過對 所有種類的產品的有效管理,使產品設計和公司的品牌牢固的 朕結在一起,每一個設計要素都被用來加強品牌和傳遞體現在 其中的價值。通過有效的設計管理,整合產品的概念、形態、材 料、細節、大小等要素,形成,產品家族”,以及結合其他有助于 企業識別的元素,例如媒體廣告、宣傳資料、企業建筑、包裝、展 示等,使其一致連貫,從而有助于對品牌的理解,使其中的信息 迅速有效地傳遞給消費者,持續成功地塑造出一個一致的并且 可識別的品牌形象。
產品家族化的實現方法:
首先是整體造型,從產品的三維尺度比例體現的視覺特征 (飽滿或挺秀、柔和或剛直)以及掄廓線形上尋求適用于"全家 族"的綜合造型處理。
其次是細節造型,從產品體面轉角、功能控制部件(如投 鍵、開關)等細節上塑造產品的家族特征。
第三是產品的色彩和裝飾,即使造型不統一,通過色彩計 劃和產品表面的裝飾處理也能創造出家族感,這種方式對那些 企業產品類別距離太大的狀況最合適。
如果實現產品家族化過程中,同時具備上述3個方面,那 么將會創造出最佳效果。
3) 系列產品形象的統一及延續性構建方法。企業在各種 產品幵發過程中,為了找準幣場,往往為同類產品推出不同的 造型來觀察市場的需求,一旦某個產品呈現良好的銷售趨勢, 企業便會為這個產品制定長期的幵發設計計劃,同時為了適應 時代的變化,這就要求企業設計管理的決策者作出順應時代變 革趨勢的設計導引。而這種變革必須做到既不傷害既有的忠 實消費者之價值觀,又能對新的消費者產生吸引力,就必須在 保持這種形象的基礎上作出話當的變革,這樣該產品風格的延 續將成為必然。在持續性的基礎上,再逐步積累產品形象的個 性。這種表現方式體現了在競爭中產品固有生命周期的改良 和變化。

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